Pucca DianaIdentitate de brand · Web · Instagram · SEO și GEO · Artist de machiaj și academie
De la zero la o sută.
Șaisprezece ani de muncă, din care nimic nu poate fi găsit pe Google, pentru că totul se afla doar într-un feed de Instagram. Alkeme Design a realizat rebrandingul pentru Pucca Diana, o artistă de machiaj și o academie din Bacău, și a creat site-ul web și grila de Instagram ca un singur sistem, cu optimizarea pentru motoarele de căutare și gestionarea entităților care au dus la obținerea unor poziții bune în clasamente. În doar douăsprezece zile, de la zero la lansare.
Problema
Pucca Diana avea deja șaisprezece ani de experiență, un portofoliu complet în Bacău și propria academie. Online, avea doar un cont de Instagram și un logo. Asta era tot ce deținea. Nu avea site web, așa că nimic nu putea fi găsit prin căutare, iar o mireasă care tasta „machiaj mireasă Bacău” găsea în schimb școli și saloane, în timp ce paginile care apăreau mai sus în clasament abia menționau activitatea de machiaj pentru mirese. Munca era acolo. Locul unde putea fi găsită nu exista.
Conceptul
Am creat un spațiu dedicat exclusiv mărcii și am făcut-o ușor de găsit. Site-ul este ca un film pe care îl derulezi: compus din douăsprezece capitole, care se deschide cu un monogram care se conturează singur și se umple de rozul ei înainte ca primul cadru să apară. Sub acest film se ascunde partea mai puțin strălucitoare a muncii, cea care decide dacă cineva ajunge pe site: pagini bilingve scrise pentru căutările pe care oamenii le introduc efectiv, date structurate, un profil Google Business și un panou de control care îi arată ce anume funcționează.
Site-ul web
Un film orizontal structurat în douăsprezece capitole, cu o introducere în care monograma „P” se conturează singură și se umple cu rozul specific mărcii, iar titlul de pe copertă este evidențiat de un spot luminos care urmărește cursorul. În română și engleză, șaptezeci și patru de pagini, realizat sub formă de fișiere statice pentru a se încărca rapid pe un telefon într-un salon.
Telefonul pe primul loc, nu pe ultimul
Pe telefon, formatul orizontal se transformă într-o derulare verticală naturală. Majoritatea clienților ei accesează site-ul de pe Instagram folosind un telefon, așa că versiunea pentru mobil reprezintă un mecanism diferit care prezintă același conținut, nu o versiune redusă a site-ului pentru desktop.
Identitate de brand
Un nou logo care să înlocuiască pe cel vechi, conceput ca un sistem unitar: contur și umbră, pozitiv și negativ, plus monograma independentă. Trebuia să funcționeze ca animație desenată în intro-ul site-ului, ca favicon și tipărit pe o carte de vizită, așa că a fost proiectat pentru toate aceste utilizări simultan. Rebrandingul a stabilit și numele: conturile de Instagram și Facebook au fost mutate pe puccadiana.ro, astfel încât marca, domeniul și profilurile să formeze un singur șir, în loc de trei.
Imprimare
Cărți de vizită și un fluturaș de festival tipărit pe ambele fețe, cu un cod QR care redirecționează direct către profil, materialul grafic fiind pregătit pentru tipar.
Instagram Grid-ul
Feedul a fost reorganizat ca un singur sistem, nu ca optsprezece postări separate. Fiecare imagine are categoria afișată în colț: Glitter, Opal, Clean glam, Editorial, Bridal, Smokey, Anti-aging, iar cardurile tipografice întrerup șirul de portrete, astfel încât grila să pară mai degrabă o revistă decât un album foto. Numele de utilizator al profilului reprezintă noua identitate de brand: puccadiana.ro, același șir de caractere ca și domeniul.
Postări optimizate pentru căutare
Un carusel cu patru diapozitive care transformă o recenzie reală de cinci stele de pe Google într-o postare, plus douăzeci și două de imagini redenumite, etichetate și însoțite de descrieri pentru optimizarea căutării, încă înainte de a fi publicate. Feed-ul și site-ul transmit același mesaj, cu același ton.
Ce am făcut
- Identitatea mărcii și sistemul de logo-uri
- Tipărituri: cărți de vizită și pliante pentru festival
- Site web bilingv, 75 de pagini
- Introducere cinematografică și coloană sonoră
- Redactare: 20 de articole de revistă, în RO și EN
- 12 pagini de destinație dedicate serviciilor
- Chestionar interactiv privind serviciile
- Buletin informativ: înscriere, e-mail de bun venit, dezabonare confirmată
- Comentarii la articole și un formular de întrebări pentru fiecare articol
- Pagini juridice și consimțământul privind cookie-urile în conformitate cu RGPD
- Sistemul de grilă și carusel de pe Instagram
- 22 de fotografii redenumite și etichetate cu metadate complete
- SEO și GEO: date structurate, hărți ale site-ului, hreflang
- Entitate și prezență online: Google Business, Bing, IndexNow
- Monitorizarea vizibilității cuvintelor cheie
- Tablou de bord analitic: șapte platforme pe o singură pagină
- Găzduire, domeniu și implementare
- Performanță: 100 pe computerul de birou
Sistemul de marcă BWI 3-in-1 →
Brand, site web și cont de Instagram livrate împreună, în douăsprezece zile.
Identitate de brand →
O nouă amprentă formată din suprafețe pline și linii, elemente pozitive și negative, plus amprenta pe care a trebuit să o supraviețuiască.
Web Design →
75 de pagini. O experiență cinematografică pe computer, o derulare naturală pe telefon.
Instagram Grid →
Optsprezece plăci concepute ca un singur sistem, cu un carusel creat pe baza unei recenzii reale.
SEO și GEO →
De la zero afișări la locul întâi pentru „machiaj Bacău”, încă din a doua săptămână.
AI Search & Entity Visibility →
Google Business, Bing și datele structurate, cu un singur cont pentru toate profilurile.
Instrumente personalizate →
Un panou de control privat pentru analize, un sistem de newsletter, reacții la articole și un formular de întrebări. Toate realizate de la zero.
Întrebări pe care le primim
Cum pot afla dacă afacerea mea nu apare pe Google?
Căutați propriul serviciu împreună cu numele orașului dvs., așa cum ar face un client, și vedeți ce rezultate apar. Dacă concurenții dvs. apar în rezultate, iar dvs. nu, sunteți invizibili, oricât de bună ar fi munca dvs. Pucca Diana a trecut prin asta timp de șaisprezece ani și, în lunile iunie și iulie, Google a înregistrat zero afișări pentru domeniul ei, deoarece nu exista nimic care să poată fi clasat.
Toate lucrările mele sunt pe Instagram. Mai am nevoie de un site web?
Da, pentru că pe Instagram nu se pot efectua căutări. Un feed nu poate oferi un răspuns cuiva care introduce numele serviciului tău și al orașului tău în Google. Site-ul web transformă același conținut în pagini care pot face acest lucru, iar feedul continuă să alimenteze site-ul cu conținut. De aceea dezvoltăm marca, site-ul web și contul de Instagram împreună, nu pe rând.
Cât timp durează până când un site nou apare în clasament după ce este lansat?
Mai repede decât se așteaptă majoritatea oamenilor în cazul căutărilor locale, dacă se pun la punct fundamentele necesare. Pucca Diana a fost lansată pe 22 august. În prima săptămână, s-a clasat pe locul zece pentru termenul „machiaj Bacău”. În a doua săptămână, a ajuns pe locul întâi. În cazul căutărilor naționale, cu termeni mai generali, durează mult mai mult, și preferăm să spunem acest lucru decât să facem promisiuni.
De ce are nevoie, de fapt, un artist de machiaj pe internet?
Un spațiu propriu care se remarcă și un flux de conținut care îl alimentează. Pentru Pucca Diana, asta a însemnat identitate și materiale tipărite, un site web bilingv construit în jurul celor șase servicii pe care le oferă efectiv, o strategie de Instagram și eforturile de optimizare pentru căutări locale care fac ca o mireasă din Bacău să o găsească pe ea, nu o școală.
De ce să creezi un site web dacă conținutul se află deja pe Instagram?
Pentru că Instagram nu permite căutarea. Șaisprezece ani de muncă în domeniul nunților erau ascunși într-un feed pe care nimeni nu-l putea găsi pe Google. Site-ul web transformă acea muncă în pagini care răspund la întrebările pe care le introduc utilizatorii, iar feed-ul continuă să direcționeze utilizatorii către el.
Vă ocupați și de Google Business și de căutarea locală?
Da. Am configurat și administrat profilul Google Business, Bing, datele structurate, sitemap-urile și indexarea, și am monitorizat vizibilitatea cuvintelor cheie. Pachetul local este locul în care mireasa își face alegerea, așa că nu este un aspect secundar.
Puteți integra brandul, site-ul web și contul de Instagram într-un singur sistem?
Da, acesta este sistemul de brand 3-în-1 al BWI, iar Pucca Diana reprezintă implementarea sa de la început până la sfârșit. Lansarea a avut loc pe 15 august, site-ul a fost activat pe 22, Google Search Console a fost verificat pe 25, iar grila de pe Instagram a fost publicată pe 27. Douăsprezece zile, un singur furnizor, astfel încât monograma din intro, cartea de vizită, site-ul și caruselul aparțin aceleiași mărci, în loc ca trei companii să încerce să se înțeleagă între ele.
Realizați rapoarte pentru un client de această dimensiune?
I-am creat un panou de control personalizat care reunește datele din Search Console, Google Business, Bing, Analytics, Cloudflare și conturile de social media într-o singură pagină și arhivează zilnic cifrele, deoarece majoritatea acestor platforme își pierd istoricul după câteva luni.
De unde știi că a funcționat măcar ceva din toate astea?
Pentru că aceste date sunt măsurate. Paginile indexate, poziția în pachetul local, solicitările de direcții din Google Business și viteza de încărcare a paginilor sunt toate cifre pe care le putem prezenta, iar acestea sunt incluse în rezultatul de mai jos.
Deciziile și motivele lor
Pe telefon, introducerea este omisă
Site-ul se deschide cu monograma care se conturează și se umple cu nuanța ei de roz, iar acestea sunt cele mai reușite treizeci de secunde de pe site. Pe telefon, o omitem complet, pentru că așa ne-au indicat cifrele: sesiunile de pe mobil aveau o medie de 1,6 pagini, față de 6,8 pe desktop, iar motivul era o introducere care cerea o atingere înainte ca ceva să apară. Efectul rămâne acolo unde își merită locul și dispare acolo unde devine un obstacol.
Filmul orizontal se transformă într-un sul vertical
Pe computer, site-ul este ca un film pe care îl parcurgi derulând lateral prin douăsprezece capitole. Pe telefon, această mecanică nu se potrivește cu modul în care se folosește degetul mare, așa că același conținut se afișează unul sub altul și se derulează în mod normal. Nu este vorba de o simplă adaptare la ecranul mai mic, ci de o mecanică diferită care prezintă aceeași poveste, deoarece aproape toți clienții accesează site-ul de pe Instagram folosind telefonul.
Reacțiile numără separat cititorii reali
Fiecare articol are șapte reacții, câte una per cititor, care pot fi modificate. În spatele acestora se află două coloane: cele reale și un număr mic pe care le-am introdus la lansare, pentru ca articolele să nu pară abandonate încă din prima zi. Tabloul de bord afișează doar coloana cu reacțiile reale. Dacă le-am fi combinat, nu am mai fi știut niciodată care articol are cu adevărat succes.
Întrebările rămân confidențiale până când ea va decide
Sub fiecare articol se află un formular de întrebări. Întrebarea nu apare pe site. Aceasta este stocată și trimisă prin e-mail către Diana, pentru ca ea să poată răspunde pe WhatsApp · modalitatea prin care clienții ei comunică de fapt cu ea · iar ea decide ulterior dacă întrebarea și răspunsul merită publicate. O secțiune publică de comentarii i-ar fi impus o muncă de moderare pe care nu și-a dorit-o niciodată.
Un test în loc de șase pagini de citit
O persoană care nu știe dacă are nevoie de servicii pentru nunți, evenimente sau cursuri nu va citi șase pagini cu servicii pentru a afla. Chestionarul îi pune câteva întrebări și o direcționează către pagina potrivită, care este, de altfel, pagina creată special pentru a apărea în topul rezultatelor la căutarea pe care ar fi introdus-o.
O singură pagină unde poate vedea totul
I-am creat un panou de control privat pe propriul ei domeniu: o singură pagină protejată cu parolă, unde poate urmări toate datele dintr-un singur loc. Ce caută oamenii pentru a o găsi și pe ce poziție apare ea în rezultatele căutării, pe ce dau clic, ce rezultate generează profilul Google Business, cum evoluează conturile de social media, cât de repede se încarcă site-ul. Progres sau declin, pe un singur ecran, în loc de șase conturi la care nu s-ar fi conectat niciodată. Se actualizează de două ori pe zi și arhivează fiecare citire, deoarece Search Console păstrează datele timp de șaisprezece luni, Clarity le uită în trei zile, jurnalul crawlerului AI în opt, iar Google Business oferă exact șase. Peste un an va exista un istoric cu care să se poată face comparații, în loc de ceea ce se întâmplă să mai țină minte fiecare platformă.
De la zero la o sută
- 15 augustLansarea. Întreaga marcă se rezumă la un singur cont de Instagram și un singur logo. Ambele sunt refăcute, iar numele de utilizator este unificat, astfel încât denumirea, domeniul și profilurile să aibă în sfârșit același nume: puccadiana.ro.
- 20 augustSite-ul este creat și pus în funcțiune, iar domeniul este conectat în aceeași zi.
- 21 augustVizualizare pe mobil. Filmul orizontal se transformă într-un derulaj vertical natural pe telefon, deoarece de acolo accesează site-ul aproape toți clienții.
- 22 augustLansare. 74 de pagini disponibile în română și engleză, indexabile, harta site-ului trimisă în aceeași zi.
- 25 augustGoogle Search Console este verificată, iar Analytics și hărțile de căldură sunt active, astfel încât lansarea se bazează pe date concrete și nu pe presupuneri.
- 27 augustDouăzeci și două de fotografii au fost redenumite, etichetate și prevăzute cu descrieri pentru a facilita căutarea, iar grila de pe Instagram este generată pe baza acestora. Brandul, site-ul web și Instagramul fac acum parte dintr-un singur sistem.
- 4 septembrieS-a încheiat a doua săptămână. Machiaj Bacău a urcat de pe locul zece pe locul întâi, Machiaj Bacău pe locul întâi, numărul de afișări a crescut de la 170 la 332, iar numărul de clicuri de la doi la cincisprezece.
- 7 septembrieGoogle PageSpeed acordă site-ului un scor de 100 pe desktop, la toate cele patru criterii de evaluare: performanță, accesibilitate, bune practici și SEO. Pe mobil, scorul este de 90.
Rezultatul
Cifra zero nu este o figură de stil în acest context. În lunile iunie și iulie, Google a înregistrat zero afișări și zero clicuri pentru acest domeniu, deoarece nu exista nimic care să poată fi indexat. Site-ul a fost lansat pe 22 august și a înregistrat 42 de afișări încă din prima zi. Săptămâna întâi: 170 de afișări în cadrul a 11 căutări diferite, situându-se pe poziția zece pentru „machiaj Bacău”. Săptămâna a doua: 332 de afișări în cadrul a 24 de căutări, numărul de clicuri crescând de la două la cincisprezece, iar „machiaj Bacău” pe poziția unu, „makeup Bacău” pe poziția unu. După trei săptămâni, Google PageSpeed acordă site-ului nota maximă de 100 pe desktop, la toate cele patru verificări, și 90 pe mobil, iar 66 din cele 74 de pagini sunt indexate. Rebrandingul, un site web și o pagină de Instagram, luate separat, nu ar fi reușit acest lucru. Munca depusă în ceea ce privește căutarea și entitățile este cea care le-a adus pe aceste poziții.
Alte proiecte
Vrei un job ca ăsta?
Povestește-ne despre brandul tău și de ce ai nevoie. Îți răspundem personal.
Începe un proiect →